2026年4月，中国人民银行等八部门联合发布了《金融产品网络营销管理办法》（2026年9月30日起实施），加上上海等地九部门联合出台的金融广告监管新规，金融行业在360上投广告，合规红线比以往任何时候都多、都细、都严。

今天我就把金融行业在360广告合规投放的全部注意事项，从资质到素材到落地页到审核，一次性给你讲透。

一、资质关：没有这些证，连门都进不去

360对金融行业实行"基础资质+行业特殊资质"双重审核，缺一样都过不了。

必须准备的基础资质

金融行业特殊资质（核心）

金融行业仅限持牌机构推广，必须提供《金融许可证》等文件。

具体来说：

• 银行/保险/证券/基金：金融业务许可证
• 小额贷款：小额贷款公司经营许可证
• 融资担保：融资担保业务经营许可证
• 助贷/贷款撮合：必须与持牌金融机构合作，且以金融经营者名义发布广告，不得以自身名义开展

2026年新规明确：未取得相应金融业务资质的，严禁开展金融广告活动。 这不是建议，是铁律。

二、内容红线：这15条碰一条就下架

根据2026年《金融产品网络营销管理办法》第十条、上海九部门新规以及各地金融广告合规提示，以下内容绝对不能出现：

第一类：收益承诺类（最常见的违规）

2026年新规第十条第三款明确：不得明示或暗示资产管理产品、投资顾问或者咨询服务保本、承诺收益、限定损失金额或比例。

第二类：虚假误导类

第三类：诱导性用语类

第四类：主体和背书类

第五类：贷款广告专项规范（2026年新规重点）

三、2026年新规特别注意：AI和链接的新要求

2026年《金融产品网络营销管理办法》和上海新规新增了两个以前没有的合规要求：

新规一：AI生成广告必须标注

使用人工智能、深度合成技术制作、生成的金融广告，必须作出"本广告使用AI技术"等明确提示。

也就是说，如果你用AI生成了广告素材（文案、图片、视频），必须在广告里标注"本广告由AI生成"。不标注，直接违规。

新规二：含链接的广告必须核对下一级

含网络链接、二维码的金融广告，需核对下一级链接相关广告内容，链接涉金融业务的，需具备相应资质。

你的广告跳转的落地页、二级页面，如果涉及金融产品销售，同样需要持牌资质。链接不是免责牌，是连带责任。

新规三：跳转规则变了

第三方互联网平台为金融消费者提供转接渠道的，应当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他第三方平台。

在用户即将进入购买环节时，必须进行显著提醒并设置强制阅读时间。

这意味着：你在360上投信息流，落地页不能跳到另一个第三方助贷平台，必须跳到持牌金融机构的自营页面。

四、落地页合规：六个必须有

金融广告的落地页，360审核比普通行业严得多。以下六个元素缺一不可：

贷款落地页额外要求：表单只能填姓名+手机号+借款金额，最多三项。多一项，转化率掉20%，合规风险翻一倍。

五、360平台审核的实操注意事项

注意事项一：审核周期比普通行业长

金融行业在360的审核周期通常是5到7个工作日，比普通行业的1到3天长得多。因为平台要额外核验金融许可证、业务范围匹配度。

建议：周一到周四提交，避开周五，否则周末不审，白白浪费两天。

注意事项二：被拒最多的三个原因

注意事项三：定期自查，别等平台查你

2026年新规明确，金融管理部门、市场监管部门、网信办等多部门协同监管，实施差异化惩戒：

• 情节严重的可暂停业务、吊销执照
• 违法广告主体依法处罚
• 发布违法广告的媒体单位被约谈告诫、追究责任

你不自查，等监管来查，代价是你承受不起的。

六、一张合规自检清单（投放前必过一遍）

15项全过，才能上线。少一项，都是在给自己埋雷。

最后说一句大实话

2026年的金融广告监管，已经不是"注意一下"的级别了。八部门联合发文、九部门协同监管、AI新规填补空白、链接追责到下一级——每一条都是冲着"不给你留灰色地带"来的。

在360上投金融广告，合规不是成本，是你能不能继续投的入场券。

资质齐全、内容干净、落地页规范、AI标注、链接可查——这五件事做到位，你的广告才能稳稳地跑下去。

做不到？那不是省了合规的钱，是给自己存了一颗随时会炸的雷。