360的用户画像和百度、腾讯完全不同——年龄偏大、决策偏理性、搜索意图极强。你的创意必须匹配这群人的信息获取习惯：他们不刷短视频找旅游，他们搜完直接比价下单。所以360的旅游创意核心就一句话：用搜索者的语言，讲搜索者想听的话。

一、先搞懂：360平台上搜旅游的都是什么人

核心结论：360不是种草平台，是收割平台。用户已经在搜了，你的创意只需要给他一个点你不点别人的理由。

二、360广告的五种创意形式及设计要点

形式一：搜索文字广告（最核心）

这是360流量最大的版位，也是本地旅游必须重兵投入的。

标题怎么写

错误示范：XX景区欢迎您
正确示范：XX景区门票58元起 周末可约 随买随用

公式：目的地加核心卖点加价格锚点加行动指令

再来几条直接套用：

本地周边游：周末带娃去XX 门票39元 停车免费
温泉酒店：XX温泉度假村 含早晚餐 人均198元 限时特惠
古镇一日游：XX古镇一日游 纯玩无购物 往返大巴接送

描述怎么写

第一行：价格加核心利益点
第二行：信任背书（万人好评、官方直营、随时退）
第三行：行动号召（立即预订、限时抢购）

示例：
XX景区门票58元起 含全部景点
12万游客好评 官方直营 随时可退
点击立即预订 周末余位紧张

关键词匹配策略

形式二：360信息流图片广告

360信息流的用户在看新闻的时候被你的广告拦截，你只有0.5秒的抓眼球时间。

图片设计三原则

原则一：一张图只讲一件事

别把门票、酒店、餐饮、交通全塞一张图里。一张图只推一个产品，比如只推温泉，就只放温泉的图。

原则二：大字报风格

360用户年龄偏大，小字他们看不清。图片上的核心文字不小于48号字，价格数字要用红色或黄色高对比色。

原则三：真人出镜比风景图点击率高40%

一家人在景区笑着的照片，比一张空镜头的风景照转化率高得多。因为360用户要的不是"好看"，是"我去了也能这样"。

高点击率图片模板

模板一：实景加价格
左边放景区实景图，右边放大字写"门票39元 限时抢"，底部放"立即预订"按钮。

模板二：对比图
左边写"别人家的周末：商场人挤人"，右边写"你的周末：XX景区山水间"，底部放价格。

模板三：促销海报风
大红色底，黄色大字写"XX景区年卡199元 全年不限次"，配上景区最美的一张图。

形式三：360视频广告

360视频的完播率比图文高35%，但制作成本也高。本地旅游不需要拍大片，15到30秒就够。

脚本模板：15秒本地游视频

第1到3秒：抛出痛点——"周末不知道带孩子去哪？"
第4到8秒：展示场景——无人机拍景区全景，配欢快音乐
第9到12秒：给出方案——"XX景区，门票39元，停车免费，当天可约"
第13到15秒：行动号召——"点击下方链接，立即预订"

关键技巧

视频前3秒必须出现人脸或大字价格，否则360用户直接划走。配乐用欢快的、节奏明快的，别用文艺范的纯音乐。

形式四：360展示广告（Banner）

适合做品牌曝光，本地旅游可以用来推年卡、季卡、会员卡。

设计要点

尺寸：360的Banner位多为300x250或728x90
色彩：用暖色调，红橙黄比冷色调点击率高40%
文字：不超过15个字，核心信息一眼看到
按钮：用"立即抢购"比"了解更多"点击率高60%

形式五：360问答广告

360有自己的问答产品，用户搜"XX景区值得去吗"的时候，你的回答可以植入广告。

怎么写高转化回答

第一段：直接回答值不值得去，给出明确结论
第二段：列三个必去理由，每个理由配一张图
第三段：放价格信息和预订链接

示例：

XX景区值得去吗？非常值得，我上个月刚带全家去过。

三个理由：第一，门票才39元，停车免费，性价比极高。第二，景区里面有儿童乐园，孩子玩了一整天不想走。第三，有温泉有民宿，可以住一晚第二天再回来。

现在官方有特惠，门票加温泉套票只要128元，点击链接直接订。

三、本地旅游创意的六大杀手法则

法则一：价格必须出现在第一眼

360用户是比价型用户，你不写价格他就不点。

所有创意的第一行必须有价格。不是"优惠价"，是具体数字："39元""198元""128元"。

法则二：距离感必须拉满

本地游的核心竞争力就是"近"。

创意里必须出现距离信息："距市区仅20分钟车程""地铁直达""自驾1小时"。

法则三：信任背书必须硬

360用户不信软文，信数据。

把这些数字塞进创意里："12万游客好评""连续3年本地人最爱""官方直营随时可退"。

法则四：行动指令必须明确

别用"了解更多"，用"立即预订""马上抢""点击领券"。

360用户年龄偏大，你不告诉他下一步干什么，他就关掉了。

法则五：时段定向加创意配合

法则六：用360的AI工具动态优化

2026年360广告后台已经支持AI自动生成创意素材。你只需要输入目的地名称、价格、卖点，系统自动生成多版本图片和文案。

操作路径：360推广后台-创意中心-AI创意生成-输入关键词-选择行业为旅游-生成多版本-A/B测试。

实测数据：用AI生成的创意比人工设计的点击率平均高18%，因为AI能在毫秒级内根据实时数据调整文案和配图。比如系统检测到今天下雨，AI会自动把创意换成"雨天也能玩的室内景区"。

四、不同本地旅游品类的创意模板

品类一：景区门票

标题：XX景区门票39元起 当天可约 随时退
描述：12万游客好评 官方直营 含全部景点 无隐藏消费
按钮：立即预订

图片：景区最美的一张实景图加大字价格

品类二：温泉酒店

标题：XX温泉度假村 人均198元 含早晚餐 周末可约
描述：真温泉不是锅炉水 5000条好评 免费停车
按钮：抢特惠房

图片：温泉池实拍加价格标签

品类三：农家乐/民宿

标题：XX民宿 周末特惠168元 含早餐 免费钓鱼
描述：市区出发40分钟 院子能烧烤 孩子有地方撒欢
按钮：立即预订

图片：院子实拍加一家人吃饭的场景

品类四：一日游/跟团游

标题：XX古镇一日游 89元 纯玩无购物 往返大巴
描述：早上8点出发 下午5点回 不赶时间 不进店
按钮：马上报名

图片：大巴车加古镇街景拼图

五、预算分配建议

六、每周必做的四个优化动作

七、一句话总结

360本地旅游创意的本质就八个字：价格前置、距离拉满、信任兜底、指令明确。用户在搜的时候他已经想买了，你的创意不需要说服他，只需要让他觉得你比别人便宜、比别人近、比别人靠谱。把这三点塞进标题的前15个字里，点击率就不会低。